又到一年秋冬新品发布季，近日爱马仕在北京发布 2024 年秋冬新品系列足球外盘网站，除了最受温雅的手袋、方巾、衣饰、配饰等品类，频年来爱马仕的好意思妆系列也总有“出圈”亮点，如本年新出的淡香女孩香水、限量版口红。事实上，除了爱马仕，频年来越来越多的挥霍进攻好意思妆，依靠品牌极高的阛阓招供度，尽管爱马仕们从不进行大范围的营销引申，仍有多量奢华者主动“尝鲜”。

　　爱马仕们涌入好意思妆赛说念

　　在爱马仕这次发布的2024年秋冬新品系列中，一款丝意荔韵淡香精香水主打私有的生姜香调，专为多面而私有的女孩创作。手脚丝意系列的第四款产物，尽管爱马仕并未过多宣传，小红书上已有很多测评，“自来水们”还将其与最近热播的《玫瑰的故事》挂中计，以为这款新香与刘亦菲上演的黄亦玫嗅觉很像，年青无垠又崭新亮堂。

　　另一款备受温雅的好意思妆是Rouge Hermès 限量重视版口红。自从2020年运行上线口红线，爱马仕每年发布的新品中总不乏口红的身影，最具辨识度的就是其炫彩的陶瓷质料管身和狡计，真“口红界的爱马仕”。诚然一支爱马仕口红的价钱依然是其他品牌的几倍，但仍是是年青东说念主大略起初的最低廉的爱马仕单品了，外交媒体上询查度一直很高。

　　除了爱马仕，频年来越来越多的挥霍进攻好意思妆。阿玛尼、普拉达、迪奥、香奈儿、纪梵希等高奢品牌齐先后设备出香水、彩妆、护肤等品类。其中，阿玛尼、普拉达、圣罗兰的好意思妆授权在欧莱雅会团手中，而爱马仕和香奈儿的好意思妆则分别由其所属集团自营。

　　相较于手袋、裁缝等传统挥霍类，好意思妆品类利润高、受众广、复购率高，常被视为“现款奶牛”。流程近几年的试水，挥霍集团也运行将好意思妆业务上升至政策层面，在本年上半年召开的爱马仕财报会上，首席实行官 Axel Dumas就屡次强调好意思妆类别的垂危性和夙昔的后劲，并显现爱马仕将有权谋地向护肤领域膨胀。

　　记者也寄望到，当今高奢品牌的好意思妆领土中，香水线是布局最多的，彩妆类较少，护肤类是最少的，可供挖掘的空间很大。

　　能否弥补传统挥霍类的着落还有待不雅察

　　高奢品牌积极设备好意思妆线的背后，是频年来逐步走低的挥霍奢华阛阓。挥霍阛阓遇冷已是既成事实，即使是最抗压的爱马仕也无法幸免销售额增幅缩窄。

　　把柄爱马仕集团发布2024年第一季度事迹讲演。销售收入同比增长12.6%至38.05亿欧元（约合东说念主民币295.81亿元），按固定汇率计较则增长17%。比拟之下，爱马仕集团在2023年第一季度同比增长22.3%，在第四季度则增长18%；按照品类辩别，皮具和鞍具部门在第一季度的销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元，在总销售收入中占比最大。裁缝和配饰部门销售收入增长11.7%至10.61亿欧元，而丝绸织物部门和香水好意思妆部门则分别增长3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。手表部门仅增长0.1%至1.66亿欧元；从地区来看，欧洲阛阓销售额同比增长13.9%至7.57亿欧元，其中法国阛阓增长14.3%至3.12亿欧元。在多个挥霍遇到不毛的好意思洲阛阓，爱马仕录得10.3%的增长。而亚太阛阓的销售额则同比飞腾9.2%至22.77亿欧元。

　　相同是2024年第一季度，LVMH集团销售收入同比着落2%至207亿欧元，路易威登和迪奥场所的时装皮具部门着落2%，涵盖宝格丽和蒂芙尼的珠宝手表部门着落5%。开云集团销售收入则同比着落11%至45.04亿欧元，其中古驰收入着落21%。

　　跨界的好意思妆系列能否弥补传统挥霍类的着落还有待不雅察，但爱马仕们主动放下身体的示好仍是尝到了甜头。相等是在年青东说念主主导的外交媒体上，高奢品牌的好意思妆系列仍是起到了年青化品牌的作用，找到了与年青东说念主对话的窗口。

　　对此不少业内东说念主士以为足球外盘网站，如今在挥霍行业里，挥霍牌追求的仍是不再是爆发式增长，而是比拼谁的发展态势最稳、谁的诚心客户最多，以及谁能从更细分的角度寻找到契机。